Как выбрать формат для видеоролика?

Выбор видеороликаИзвестно, что объясняющий анимационный видеоролик (explainer video), размещенный на лэндинге или главной странице сайта, хорошо прокачивает конверсию. Видео дольше удерживает людей на странице, отлично вовлекает аудиторию и делает маркетинговое сообщение более понятным. Дело за малым — определить, как этот ролик должен выглядеть. Разбираемся, что — кому.

Стоп моушен (stop motion)

В технике стоп моушен делаются самые проникновенные винтажные истории. Такой ролик прекрасно и реалистично выглядит, располагает к себе и производит очень яркое впечатление. Постановка и режиссура стоп-моушен видео — процесс сам по себе обстоятельный и творческий, требующий высочайшей квалификации исполнителей. А «ручной» стоп моушен — это еще и десятки часов кропотливого физического труда. Чтобы облегчить жизнь режиссерам, его придумали делать в цифре.

Вручную (без вариантов) создается видеоролики в технике пластилиновой анимации. Они самые, наверное, впечатляющие, делаются дольше всего, но очень оригинальны, ностальгичны, сентиментальны и заставляют сердца учащенно биться. При попадании в ЦА — 200% успеха гарантированы.

С целевой аудиторией у стоп моушен все непросто. Почему-то считается, что это детский формат, но это не так. Такие эксплейнеры есть у Гугла, например, и они отлично справляются со своей задачей.

2D анимация

В технике рисованной анимации делаются самые забавные и вызывающие эмоциональный отклик объясняющие видео. Они чемпионы по мимимишности и пользуются огромной популярностью у зрителей и маркетологов. Легко завоевывают внимание и хорошо запоминаются, позволяют разгуляться неуемному креативу.

Мультипликационный эксплейнер предназначен для рассказывания историй о том, как компания решает проблемы клиентов. Незаменим для брендинга с человеческим лицом, персонификации компании и/или услуги. В таком случае персонаж ролика олицетворяет бренд или клиента и часто имеет пол, возраст и интересы некоего усредненного потребителя.

2D-анимация превосходна как для B2B, так и для B2С сегментов. У видео в 2D почти нет ограничений, за это их любят и используют самые разные бизнесы.

Уайтборд (whiteboard)

Фишка техники в том, что контент создается прямо на глазах зрителя. Вы это видели не раз — рука с фломастером рисует на белом (реже черном) пустом листе. Изначально такие видео делались вживую — процесс рисования снимали на камеру, сегодня их рисуют в цифре, сохраняя видимость «ручного труда».

Уайтборд — довольно консервативный жанр и вау-эффект вряд ли обеспечит, хотя иногда в ролики добавляют 2D анимацию персонажей и какие-нибудь спецэффекты. Зато он имеет четкую обучающую направленность и отлично подходит для логичного, последовательного донесения информации шаг за шагом, понятными образами и словами.

Такие эксплейнеры прилично вовлекают, возбуждая любопытство зрителей. Считаются подходящим для относительно взрослой аудитории (для интернета взрослые — это 25+) и сложных товаров и услуг. Практически идеальны для продвижения любого хайтека, годятся и для B2C, и для B2B. Если надо четко донести идею до нужных людей без плясок с бубном — берите смело.

Живое действие (live action)

Те самые рекламные ролики, к которым мы все привыкли: камера снимает реальность как она есть. При пост-продакшн на эксплейнеры обычно накладывают анимацию — надписи, инфографику, может использоваться демонстрация экрана (screencast).

Традиционно считается, что live action эксплейнеры лучше всего подходят компаниям, которые продают материальные продукты или услуги, адресованные широкому кругу конечных потребителей.

Когда персонажи ролика — реальные люди, аудитории проще представить себя на их месте и сопереживать. Человек, существо безусловно социальное, всегда готов обратить внимание на себе подобных и отлично фокусируется на чужих лицах и эмоциях.

Еще live action эксплейнеры подходят для любой аудитории, даже самой консервативной. Такое видео максимально тактично и доступно доносит предложение компании, а заодно и мысль о серьезности намерений поставщика. Ведь если вы, например, клиника пластической хирургии, производитель фармпрепаратов и/или высокоточного оружия, брокерская контора, фану и драйву анимации лучше предпочесть старый добрый live action.

3D Анимация

Очень cолидно, и очень круто. Эта техника дает массу возможностей удивить и покорить зрителя, обеспечивает прекрасное качество. Только 3D анимация позволяет показывать объекты с разных ракурсов, многогранно и красочно. Можно полностью погрузить зрителя в виртуальную реальность. Посадить, например, в смоделированный суперкар и промчать с ветерком.

Особенно выигрышно смотрятся в 3D захватывающие дух и поражающие воображение истории, объяснение глобальных идей и революционных проектов. Такие эксплейнеры — палочка-выручалочка, когда нужно получить инвестиции для нового высокотехнологичного производства, продемонстрировать любые технологические процессы снаружи и изнутри. Еще не придумали ничего круче 3D анимации для презентации наукоемких проектов: красиво, доходчиво, грандиозно и презентабельно.

Такой эксплейнер требует серьезной длительной работы, и вносить в него корректировки — задачка та еще. Поэтому единственный совет — оговорить все возможные и невозможные пожелания до начала создания ролика. В остальном же если нужны вау-эффект и мощная отстройка от конкурентов (а со временем и бюджетом все ок) — дерзайте.

Анимированная графика (motion graphic)

Это эксплейнер, в котором элементы графического дизайна оживают перед глазами зрителя. Тоже весьма элегантный и прямолинейный формат. Создан, чтобы наповал убивать аудиторию интеллектом фактами о невероятных успехах вашего бизнеса и компактно упаковывать в головы людей массивы абстрактной информации. Как и уайтборд презентует факты, но отличается от него большей зрелищностью — обычно все очень цветное, динамичное и привлекательное. Иногда в ролик с анимированной графикой добавляют 3D элементы, что, естественно, увеличивает бюджет.

Подходит серьезным ребятам с серьезными намерениями: компаниям с финансовыми, IT или просто сложными или новыми продуктами и сервисами, чьи потенциальные клиенты кайфуют от мощной аналитики.

P. S. Тут главное не переборщить с креативом. Фокус должен быть на упрощение сложного — быстро и по делу, все как мы любим.

Видео экрана (screencast)

Самый простой в исполнении и бюджетный тип ролика, длительностью около пяти минут. Может быть легко сделан на коленке (достаточно приемлемого качества изображения и грамотного голосового сопровождения). Показывает, как работает сервис или услуга, как правильно использовать продукт. Отлично подходит для первых маркетинговых шагов при запуске нового проекта и/или продукта, хорош для обучения клиентов и в ситуациях, когда надо соблазнить человека протестировать сервис перед покупкой.

Инфографика

В таких эксплейнерах обычно используется 2D-анимация цифр, графиков, надписей и прочего для наглядной демонстрации самых разных фактов. Очень удобно для последовательного, доказательного донесения мыслей и идей, широко используется для любых аудиторий. Вот, например, инфографика, объясняющая, что видеомаркетинг — это круто!

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Если у Вас есть вопросы по созданию анимационных видеороликов, всегда будем рады на них ответить. Пишите на почту: info@business-story.tv

Обязательно заходите на наш сайт и посмотрите наши объясняющие анимационные видеоролики: http://www.business-story.tv

Также будем рады Вашим лайкам в группе в ФБ: https://www.facebook.com/business.story.tv

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>