Зачем маркетологу explainer video?

BAGPic3-1024x576В этом посте мы рассказываем о том, за что explainer video любят продвинутые маркетологи. И в конце проведем вместе с вами небольшой эксперимент.

Explainer video — это короткий видеоролик, в котором компания рассказывает о себе и о том, чем ее продукт/услуга может помочь зрителю в решении его задач. То есть предоставляет максимум информации для принятия решения о покупке.

Если по-простому, то explainer video четко отвечает на вопросы «Что?» и «Зачем?» в течение полутора-двух минут.

Explainer video отличается от рекламы так же, как иллюстрированная инструкция по сборке стола от фотографии этого стола в журнале о интерьерах. Такое видео обычно продает не «сбычу мечт», а решение насущных проблем и позволяет рассказывать просто о сложном. Для интеллектуальных продуктов и услуг — самое оно. Попробуйте-ка в жанре традиционной рекламы представить в выгодном свете какой-нибудь «облачный» сервис, финансовый или IT-продукт. Еxplainer video справляется шутя.

Здесь могучий Google рассказывает о Google Drive:

Dropboх, чемпион по лаконичности, показывает всю свою суть за несколько секунд:

В общем, первое, за что маркетологи любят explainer video — это за простую возможность продавать сложные продукты не менее сложному динамичному бизнесу.

Техники исполнения, «упаковка» сообщения в explainer video может быть практически любой. Вот пример ролика, в котором демонстрация функциональности софта в процессе его непосредственного использования (показ экрана) дополнена техникой покадровой анимации.

А вот наше детище —

Видео выполнено в ультрамодном формате stop-motion из бумаги. Сегодня для пущей простоты и вау-эффекта продающее видео нередко делают в технике объектной анимации, и это считается большим шиком.

Итак, плавно переходим к базовым преимуществам explainer video.

1. Видео побеждает текст

Зарубежный «Форбс» провел исследование среди читателей и выяснил, что большинство менеджеров высшего звена при прочих равных предпочтут просмотр видео прочтению текста. Не потому, что бюргеры утратили культуру чтения, а потому что видео позволяет получить больше информации за меньшее время. Причем не только получить, но и запомнить.

Это имеет научное объяснение. Наука считает, что каждый орган чувств человека вносит свой вклад в осознание окружающей действительности, «подгружая» в мозг получаемую им информацию. Обоняние + осязание + зрение + слух + вкус = 100% знания о происходящем. При этом визуальная информация составляет 90% всей информации, которая поступает в наш мозг. И мы эволюционно заточены на то, чтобы обрабатывать ее в сотни раз быстрее, чем текстовую.

Чем больше органов чувств подключены к процессу восприятия, тем лучше информация усваивается и тем больше эмоциональная вовлеченность. Легко проверить. Хотите купить выпечку, когда вы видите ее в целлофане на прилавке в магазине? Не очень? А если она на витрине пекарни, из которой на всю улицу зазывно пахнет свежим хлебом, корицей, ванилью и раем на земле? Стоит подключиться обонянию и вы уже думаете, что свежая булочка сделает вам день. И что к ней нужен пакет молока. И скамейка.

Вооружившись результатами научных изысканий мы получаем, что в explainer video происходит синергия экспрессивного запоминающегося видеоряда, лаконичного и выверенного закадрового текста и фоновой музыки. Убойное сочетание по силе воздействия, не чета тексту.

2. Видео имеет вирусный потенциал

Такое видео охотно смотрят, запоминают и рекомендуют. По статистике каждую минуту только в твиттере пользователи репостят 700 видеороликов. В эпоху баннерной слепоты и игнорирования тяжелой артиллерии традиционной рекламы, explainer video — шустрый партизан в тылу врага.

Так что второе, за что маркетологи ценят explainer video, — высокая эффективность и склонность к самостоятельной жизни в интернете.

3. Видео улучшает конверсию

Третья причина крепкой симпатии — это увеличение конверсии. Самый хрестоматийный пример — опыт сервиса CrazyEgg, которому explainer video ежемесячно приносит дополнительные 21 тыс. долларов США. К слову, поисковики выдают видео на первой странице результатов поиска в 50 раз чаще, чем другой контент. Так что при должной поисковой оптимизации и эффектной подаче продуманного контента любой маркетолог может своими руками обеспечить своему продукту прорыв, а себе — честь, хвалу и карьерные перспективы.

Настало время обещанного эксперимента. Только что вы прочитали о преимуществах explainer video. Теперь мы предлагаем вам посмотреть explainer video, посвященное преимуществам explainer video. Такая вот рекурсия.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

Если у Вас есть вопросы по созданию анимационных видеороликов, всегда будем рады на них ответить. Пишите на почту: info@business-story.tv

Обязательно заходите на наш сайт и посмотрите наши объясняющие анимационные видеоролики: www.business-story.tv

Также будем рады Вашим лайкам в группе в ФБ: www.facebook.com/business.story.tv

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>