В сегодняшнем посте мы немного поговорим о том, почему вырос спрос на анимацию в рекламе и представим подборку лучших стоп-моушн роликов с 2009 года.
Stop-motion (покадровая съемка) — это одна из техник анимации, с помощью которой с момента изобретения видео режиссеры решают творческие задачи: в кино — создание спецэффектов, в мультипликации — оживление персонажей.
С 2005 года объектная и рисованная анимация стала очень популярна в рекламе. К тому времени сформировался полноценный и серьезный запрос на новую форму упаковки медиаконтента. Маркетологи осознали, что, во-первых, у потребителей к традиционной рекламе выработался стойкий иммунитет, во-вторых, теперь аудитория сама решает, что ей смотреть. В-третьих, по планете разгуливает все больше «кидалтов» (kid+adult) — образованных и обеспеченных людей, которые осознанно продлевают и культивируют детство как время самого открытого и радостного восприятия жизни. Сложив раз-два-три рекламисты нашли решение. Так появились анимированные ролики, апеллирующие к эмоциям и ценностям зрителя: развитию, свободе самовыражения, самореализации, чувству полноты и радости жизни.
Мы собрали ТОП-10 самой успешной стоп-моушн рекламы за последние годы. Часть роликов очень эстетична, часть выдает присутствие чувства юмора у создателей. Замысел некоторых непонятен, но классно сделаны — все.
Наш фаворит (и не только наш, у ролика 12 млн просмотров) — видео из серии, которую Майкл Хикокс сделал для LEGO.
Второе место у ребят, которые просто помогают продавать футболочки (10,8 млн просмотров).
На почетном третьем месте расположился ролика Kia — 5,6 млн просмотров. Сакральный смысл не ясен, но смотрится неплохо.
www.youtube.com/watch?v=9A_TX-rlfvU
Четвертая по числу просмотров — история, рассказанная Olympus по случаю своего юбилея. Полтинник — шутка ли?
Еще Майкл Хикокс для LEGO. Объектная анимация рекламирует компьютерную игру. Реальность-то оказалась покруче виртуальности! 3,8 млн зрителей, пятое место.
Шестое место за масштабный размах и 1,7 млн. просмотров у рекламы Sony с разноцветными зайцами.
Прекрасная реклама Duracell с паралимпийской чемпионкой Анной Милениной для Сочинских Игр. За пару месяцев — 1,5 млн просмотров.
www.youtube.com/watch?v=iNaYShz70JM
PES сделал красочную рекламу для Orange Telecom, которую увидели 1,25 млн человек. Носки ищут друг друга весьма неплохо, вот бы домой таких.
Девятый — ролик xBox, 1,1 млн зрителей.
Десятое место мы решили отдать последнему бумажному солдатику в мире компьютеров. И пусть у ролика всего 400 тысяч просмотров.
Сегодня реклама в формате стоп-моушн отлично справляется с продажей сложных для визуализации услуг и позволяет по-новому показать любые товары. Со временем анимация, вероятно, проникнет в экономику знаний (обучающие видеокурсы), на рынок труда (креативные видеорезюме), быть может, изменит привычный вид презентаций, обогатит собой какой-то другой контент. Скоро мы узнаем, чем именно для мира медиа обернется спрос на стоп-моушн в рекламе. Пока же компании наращивают бюджеты на создание такого видео и, кажется, не собираются останавливаться.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Если у Вас есть вопросы по созданию анимационных видеороликов, всегда будем рады на них ответить. Пишите на почту: info@business-story.tv
Обязательно заходите на наш сайт и посмотрите наши объясняющие анимационные видеоролики: http://www.business-story.tv
Также будем рады Вашим лайкам в группе в ФБ: https://www.facebook.com/business.story.tv
