В сегодняшнем посте мы немного поговорим о том, почему вырос спрос на анимацию в рекламе и представим подборку лучших стоп-моушн роликов с 2009 года.
Stop-motion (покадровая съемка) — это одна из техник анимации, с помощью которой с момента изобретения видео режиссеры решают творческие задачи: в кино — создание спецэффектов, в мультипликации — оживление персонажей.
Почему такие титаны бизнеса как Google, Chevron, Coca-Cola, Nestle, Nike и многие другие делают ставку на рекламное видео в вебе, да еще и выполненное в технике кукольной, пластилиновой и объектной анимации?
Разбираемся вместе.
Чебурашка был придуман в 1966 году писателем Эдуардом Успенским, который утверждает, что прототипом стала бракованная детская игрушка — полузаяц-полумедвежонок, получивший в семье прозвище «Чебурашка». Не похоже, чтобы Успенский понимал тогда, что обнаружил сокровище. Достаточно вспомнить, что его книжка называлась «Крокодил Гена и его друзья», то есть неизвестный науке зверь не был ее заглавным персонажем.
Не увидел особенного обаяния в зверьке и режиссер-аниматор Роман Качанов, который писал в своей книге «Мудрость вымысла» (1983): «Когда я в 1967 году прочел повесть Э. Успенского „Крокодил Гена и его друзья“, то ни Чебурашка, ни крокодил Гена не произвели на меня большого впечатления. Мне понравился город, в котором без всяких условий жили вместе люди и звери. Вот так, запросто, моим соседом по дому мог оказаться крокодил, который работает в зоопарке».
Рекламные ролики, сделанные по технологии stop motion (покадровая съемка), играючи набирают миллионы просмотров на vimeo и youtube. При том, что прием покадровой съемки совсем не новый, а возник вместе с появлением кино и используется в рекламе с 1930-х годов. То есть верой и правдой служит рекламистам почти четверть века. Посмотрим, как stop motion использовалась в рекламе в прошлом веке и как помогала видеороликам идти в ногу со временем и чаяниями аудитории. В основном, конечно, речь пойдет о американской рекламе. В США телесмотрение и его коммерциализацию довольно рано и эффективно поставили на поток.
Короткометражка «Ежик в тумане», выпущенная в 1975 году на студии «Союзмультфильм», собрала целую коллекцию советских и международных наград. В 2003 году 140 кинокритиков и режиссеров из разных стран признали ее лучшим мультипликационным фильмом в истории.
Про создание этого десятиминутного мультфильма были прочитаны десятки часов лекций по всему миру, а технику съемки, придуманную для «Ежика», позже использовал блестящий Александр Петров.
Сегодняшний пост о том, как создавался культовый мультфильм: какие технические приемы использовались, чем вдохновлялись авторы и какой была творческая атмосфера на съемках. Еще попробуем вывести «рецепт» мультипликации, очаровывающей современного зрителя. Вдруг получится?
По данным Break Media, на видео-ролики для интернет-аудитории уже сегодня тратится 35% всего мирового бюджета на коммерческую интернет-рекламу.
К 2016 году рынок видеорекламы в сети достигнет 5,4 млрд. долларов США. Cisco прогнозирует, что к этому времени две трети всего мобильного трафика будет приходиться на видео. По всем признакам этот рынок будет расти очень бурно. Как нам кажется, даже если ваши расходы на маркетинг скромны, и вы регулярно чувствуете себя дизайнером ИКЕА в части оптимизации производственных расходов, попытаться «поймать волну» нужно и вполне реально. Расскажем, почему.