Известно, что объясняющий анимационный видеоролик (explainer video), размещенный на лэндинге или главной странице сайта, хорошо прокачивает конверсию. Видео дольше удерживает людей на странице, отлично вовлекает аудиторию и делает маркетинговое сообщение более понятным. Дело за малым — определить, как этот ролик должен выглядеть. Разбираемся, что — кому.
Стоп моушен (stop motion)
В технике стоп моушен делаются самые проникновенные винтажные истории. Такой ролик прекрасно и реалистично выглядит, располагает к себе и производит очень яркое впечатление. Постановка и режиссура стоп-моушен видео — процесс сам по себе обстоятельный и творческий, требующий высочайшей квалификации исполнителей. А «ручной» стоп моушен — это еще и десятки часов кропотливого физического труда. Чтобы облегчить жизнь режиссерам, его придумали делать в цифре.
Вручную (без вариантов) создается видеоролики в технике пластилиновой анимации. Они самые, наверное, впечатляющие, делаются дольше всего, но очень оригинальны, ностальгичны, сентиментальны и заставляют сердца учащенно биться.
С целевой аудиторией у стоп моушен все непросто. Почему-то считается, что это детский формат, но это не так.
2D анимация
В технике рисованной анимации делаются самые забавные и вызывающие эмоциональный отклик объясняющие видео. Они чемпионы по мимимишности и пользуются огромной популярностью у зрителей и маркетологов. Легко завоевывают внимание и хорошо запоминаются, позволяют разгуляться неуемному креативу.
Мультипликационный эксплейнер предназначен для рассказывания историй о том, как компания решает проблемы клиентов. Незаменим для брендинга с человеческим лицом, персонификации компании и/или услуги. В таком случае персонаж ролика олицетворяет бренд или клиента и часто имеет пол, возраст и интересы некоего усредненного потребителя.
2D-анимация превосходна как для B2B, так и для B2С сегментов. У видео в 2D почти нет ограничений, за это их любят и используют самые разные бизнесы.
Уайтборд (whiteboard)
Фишка техники в том, что контент создается прямо на глазах зрителя. Вы это видели не раз — рука с фломастером рисует на белом (реже черном) пустом листе. Изначально такие видео делались вживую — процесс рисования снимали на камеру, сегодня их рисуют в цифре, сохраняя видимость «ручного труда».
Уайтборд — довольно консервативный жанр и вау-эффект вряд ли обеспечит, хотя иногда в ролики добавляют 2D анимацию персонажей и какие-нибудь спецэффекты. Зато он имеет четкую обучающую направленность и отлично подходит для логичного, последовательного донесения информации шаг за шагом, понятными образами и словами.
Живое действие (live action)
Те самые рекламные ролики, к которым мы все привыкли: камера снимает реальность как она есть. При пост-продакшн на эксплейнеры обычно накладывают анимацию — надписи, инфографику, может использоваться демонстрация экрана (screencast).
Традиционно считается, что live action эксплейнеры лучше всего подходят компаниям, которые продают материальные продукты или услуги, адресованные широкому кругу конечных потребителей.
3D Анимация
Очень cолидно, и очень круто. Эта техника дает массу возможностей удивить и покорить зрителя, обеспечивает прекрасное качество. Только 3D анимация позволяет показывать объекты с разных ракурсов, многогранно и красочно. Можно полностью погрузить зрителя в виртуальную реальность. Посадить, например, в смоделированный суперкар и промчать с ветерком.
Особенно выигрышно смотрятся в 3D захватывающие дух и поражающие воображение истории, объяснение глобальных идей и революционных проектов. Такие эксплейнеры — палочка-выручалочка, когда нужно получить инвестиции для нового высокотехнологичного производства, продемонстрировать любые технологические процессы снаружи и изнутри.
Анимированная графика (motion graphic)
Это эксплейнер, в котором элементы графического дизайна оживают перед глазами зрителя. Тоже весьма элегантный и прямолинейный формат. Как и уайтборд презентует факты, но отличается от него большей зрелищностью — обычно все очень цветное, динамичное и привлекательное.
Видео экрана (screencast)
Самый простой в исполнении и бюджетный тип ролика, длительностью около пяти минут. Может быть легко сделан на коленке (достаточно приемлемого качества изображения и грамотного голосового сопровождения). Показывает, как работает сервис или услуга, как правильно использовать продукт. Отлично подходит для первых маркетинговых шагов при запуске нового проекта и/или продукта, хорош для обучения клиентов.
Инфографика
В таких эксплейнерах обычно используется 2D-анимация цифр, графиков, надписей и прочего для наглядной демонстрации самых разных фактов. Очень удобно для последовательного, доказательного донесения мыслей и идей.
