«Видео индексируется в поисковиках в 50 раз лучше, чем текст»: тенденции видеорекламы 2016 года в 12 ключевых фактах

В этом посте мы решили собрать основные цифры и факты по рынку онлайн-видеорекламы за 2016 год.

1. Видео влияет на конверсию

Объясняющий ролик, размещенный на главной странице сайта, может повысить конверсию веб-ресурса из посетителей в лидов на 20% (источник: Unbounce).

2. Поисковики любят видеоконтент

Видео с правильно проставленными тайтлами, тегами и дискрипшенами индексируется в поисковиках почти в 50 раз лучше, чем любой текстовый материал (источник: Forrester).

3. Кнопка «Play» усиливает email-рассылку

Когда маркетолог использует в теме письма слово «Видео», средний показатель открытий email-рассылки (open rates) увеличивается с 7% to 13%. При этом показатель кликабельности ссылок в письме (CTR) может увеличиваться почти в 3 раза, просто за счет размещенной в письме картинки из видео с гиперссылкой на ролик (источник: Experian).

4. Лидген идет рука об руку с видео

39% топ-менеджеров готовы сделать звонок в компанию-поставщика после просмотра объясняющего видео о продукте или услуге (источник: Forbes). О том, как увеличить трафик и продажи с помощью объясняющего видео читайте в этом посте.

5. Вовлеченность усиливается за счет видеоизображения

Коэффициент вовлеченности у сайтов с онлайн видео в среднем больше на 88%, в сравнении с веб-ресурсами без онлайн видео (источник: ComScore).

6. Вирусного потенциала нет в картинках и текстах

Видеоконтент, размещенный в социальных сетях, генерит на 1200% больше «шеров», чем текстовая информация и фотографии вместе взятые (источник: BrightCove).

7. Объясняющий контент уходит в видеоформат

Выбирая между «почитать текст» или «посмотреть видео» о продукте/услуге, покупатели в 4 раза чаще выбирают видео (источник: Emarketer)

8. Люди тяжелее запоминают текстовую информацию

В среднем люди в состоянии вспомнить около 10% текстовой и около 70% аудиовизуальной информации (звук + видеоизображение) спустя 3 дня после просмотра (источник: Western Ontario University research).

9. Видеореклама доминирует в контент-маркетинге

71% маркетологов считает, что онлайн видео сейчас дает самую высокую конверсию по лидам на этапе «взращивания» из всех инструментов контент-маркетинга (источник Vidyard).

10. Эмоции — основная digital-валюта

Анимационный ролик помогает создать эмоциональную связь с потребителями. Эффективность маркетинговых кампаний, построенных на эмоциональном подходе, на порядок успешнее кампаний, построенных на рациональном (источник: Institute of Practitioners in Advertising).

11. Трафик мигрирует в аудиовизуальный формат

Ожидается, что к 2018 году почти 70% мобильного трафика составит видеоконтент, а к 2019 году уже 80% общемирового интернет-трафика придется на видео (источник: Cisco).

12. ЛПРы хотят быстрее понять суть и не готовы читать

59% топ-менеджеров предпочитают смотреть объясняющее видео для того, чтобы быстрее вникнуть в суть продуктов или услуг на сайтах подрядчиков. После просмотра видео более 50% руководителей приступают к активному поиску дополнительной информации по теме (источник: Forbes).

Спасибо за внимание!

Если у Вас возникли вопросы, всегда буду рад на них ответить. Добавляйте меня в FB — или пишите на электронную почту: alexander. galin (at) business-story.tv

Александр Галин, управляющий партнер Анимационной студии Business Story.