В этом посте мы рассказываем о том, за что объясняющее видео любят продвинутые маркетологи. И в конце проведем вместе с вами небольшой эксперимент.
Объясняющее видео (explainer video) — это короткий видеоролик, в котором компания рассказывает о себе и о том, чем ее продукт/услуга может помочь зрителю в решении его задач. То есть предоставляет максимум информации для принятия решения о покупке.
Если по-простому, то explainer video четко отвечает на вопросы «Что?» и «Зачем?» в течение полутора-двух минут.
Explainer video отличается от рекламы так же, как иллюстрированная инструкция по сборке стола от фотографии этого стола в журнале о интерьерах. Такое видео обычно продает не «сбычу мечт», а решение насущных проблем и позволяет рассказывать просто о сложном. Для интеллектуальных продуктов и услуг — самое оно. Попробуйте-ка в жанре традиционной рекламы представить в выгодном свете какой-нибудь «облачный» сервис, финансовый или IT-продукт. Еxplainer video справляется шутя.
Здесь могучий Google рассказывает о Google Drive:
Dropboх, чемпион по лаконичности, показывает всю свою суть за несколько секунд:
В общем, первое, за что маркетологи любят explainer video — это за простую возможность продавать сложные продукты не менее сложному динамичному бизнесу.
Техники исполнения, «упаковка» сообщения в explainer video может быть практически любой. Вот пример нашего ролика в технике покадровой анимации:
А здесь в технике стоп-моушен —
Видео выполнено в формате stop-motion из бумаги. Сегодня для пущей простоты и вау-эффекта продающее видео нередко делают в технике объектной анимации, и это считается большим шиком.
Итак, плавно переходим к базовым преимуществам explainer video.
1. Видео побеждает текст
Зарубежный «Форбс» провел исследование среди читателей и выяснил, что большинство менеджеров высшего звена при прочих равных предпочтут просмотр видео прочтению текста. Видео позволяет получить больше информации за меньшее время. Причем не только получить, но и запомнить.
Это имеет научное объяснение. Наука считает, что каждый орган чувств человека вносит свой вклад в осознание окружающей действительности, «подгружая» в мозг получаемую им информацию. Обоняние + осязание + зрение + слух + вкус = 100% знания о происходящем. При этом визуальная информация составляет 90% всей информации, которая поступает в наш мозг. И мы эволюционно заточены на то, чтобы обрабатывать её в сотни раз быстрее, чем текстовую.
Вооружившись результатами научных изысканий мы получаем, что в explainer video происходит синергия экспрессивного запоминающегося видеоряда, лаконичного и выверенного закадрового текста и фоновой музыки. Убойное сочетание по силе воздействия.
2. Видео имеет вирусный потенциал
Такое видео охотно смотрят, запоминают и рекомендуют. По статистике каждую минуту только в твиттере пользователи репостят 700 видеороликов. В эпоху баннерной слепоты и игнорирования тяжелой артиллерии традиционной рекламы, explainer video — шустрый партизан в тылу врага.
3. Видео улучшает конверсию
Поисковики выдают видео на первой странице результатов поиска в 50 раз чаще, чем другой контент. Так что при должной поисковой оптимизации и эффектной подаче продуманного контента любой маркетолог может своими руками обеспечить своему продукту прорыв.
Настало время обещанного эксперимента. Только что вы прочитали о преимуществах explainer video. Теперь мы предлагаем вам посмотреть explainer video, посвященное преимуществам explainer video. Такая вот рекурсия.
