Современный словарь видеорекламы

А

Анимация (от лат. anima — душа) — технология и искусство создания иллюзии движения неодушевленных предметов. Такая иллюзия достигается за счет покадровой съемки отдельных фаз движения рисованных или объемных (кукольных, пластилиновых и других) фигур и воспроизведения на экране непрерывной последовательности полученных изображений. То же, что мультипликация.

Анимационная реклама — рекламные видео-ролики, созданные в технике анимации (рисованной, объектной, кукольной, пластилиновой, силуэтной и других).

Анимационный фильм — кино, снятое в технике анимации (рисованный мультфильм, кукольный, пластилиновый и другие).

В

Видео презентация — рекламный видеоролик, рассказывающий о функциональных особенностях продукта, его основных характеристиках. Используется, если нужно быстро и содержательно донести до аудитории, что представляет собой товар или услуга. Формат презентационного видеоролика компании или продукта удобен для выставок, размещения на корпоративном сайте и популярных видеохостингах в качестве продающего видео. Хороша видео презентация и в качестве замены традиционной презентации на встрече с потенциальными партнерами и инвесторами.

Видео заставка — «титульный лист» любой кинопродукции, в том числе рекламного видеоролика. Заставка отображается на экране сразу после запуска видео в течение короткого времени. Ее задача — представить компанию и/или продукт (название, логотип, иногда — слоган) и заинтересовать зрителя. Считается важным инструментом раскрутки видеоканалов, например, на YouTube. Хорошая видео заставка задает тон рекламного сообщения и настраивает аудиторию на его восприятие. А очень хорошая может даже начать жить своей жизнью, как, например, «пластилиновая» заставка передачи «Спокойной ночи малыши» работы Юрия Норштейна или стоп-моушн заставка MTV.

Видеомаркетинг (video marketing) — разновидность маркетинга, основанная на использовании видеоматериалов. Набрал популярность в 2000-е годы с появлением быстрого и доступного интернета. Инструментарий видеомаркетинга включает всю палитру кинематографических приемов и техник, а также элементы интернет-маркетинга — методики поисковой оптимизации (составление грамотных заголовков и описаний, поиск релевантных ключевых запросов и прочие).

Видеообзор рынка (market video) — видеоролик, посвященный рассмотрению ситуации на рынке в определенной сфере за определенный промежуток времени. Чаще всего видеообзоры посвящены финансам — рынкам акций и валют. В таких роликах — сплошь цифры, графики и экспертная аналитика автора.

Видео продакшн (video production) — производство видео, то есть процесс cоздания фильма или видео ролика.

До начала съемочного процесса делается пре-продакшн — шлифовка cценарного плана и его согласование, полная раскадровка ролика, подбор локаций, команды, актеров, персонажей, костюмов, реквизита.

По его окончании — пост-продакшн — обработка видеоматериала, монтаж, озвучивание, титрование и прочее.

Эти три основные стадии работы над рекламным видео могут выполнять разные компании или одно рекламное агентство.

Видео продакшн студия (production company) — организация, которая непосредственно занимается съемками видеороликов по заказу компаний или рекламных агентств. В некоторых крупных рекламных агентствах это делает собственное продакшн-подразделение.

Видео промоушн (video promotion) — продвижение размещенного на видеохостинге рекламного видеоролика. Обычно ведется с использованием средств поисковой оптимизации (см. SEO видео) и других интернет-активностей: публикации ссылок на видео в социальных сетях, покупки ссылок с рейтинговых сайтов, организации комментариев к видео, публикация ссылок на видео на сторонних ресурсах — сайтах, блогах и проч.

Видеореклама — видео ролики рекламного характера, размещаемые в интернете на сайте компании/продукта или бесплатных видеохостингах YouTube, Vimeo и других. Служат для формирования позитивного имиджа компании-заказчика и продвижения товаров и услуг (информирования о их составе и функциональных особенностях, объяснения преимуществ, обучения аудитории использованию продукта и иных благих целей).

Среди преимуществ видеорекламы — высокое внимание аудитории и неограниченной по времени и географии ретрансляции.

Вирусная реклама, вирусное видео (viral video) — маркетинговая техника повышения продаж и узнаваемости бренда с помощью социальных сетей. Вирусная реклама базируется на принципе «сарафанного радио»: считается, что интернет-пользователь, которому понравилась реклама, порекомендует ее друзьям через свои аккаунты в социальных сетях. Видео получает «статус» вирусного, если набирает просмотры в геометрической прогрессии в течение короткого времени (двух-трех недель).

Основные форматы и творческие приемы вирусной рекламы: пародия, перевод и переозвучка, видеообзор, видеоинфографика, интернет-передача, «скандалы, интриги, расследования», социальная реклама, неожиданный сюжет, сверхспособности человека, забавные видео с животными.

И

Имиджевый видеоролик — короткий корпоративный видеоролик, направленный на формирование у аудитории положительного впечатления о компании как о исполнителе, клиенте, партнере, работодателе и так далее.

Имиджевое видео обычно используется для

  • поздравления с общественными и корпоративными праздниками;
  • информирования о существенных достижениях компании;
  • презентации бизнеса инвесторам или потенциальным клиентам/партнерам;
  • мотивации персонала и потенциальных кандидатов.

Информационный видеоролик — разновидность видеорекламы, задача которой — предоставить аудитории всю необходимую информацию о рекламируемом товаре, услуги или событии в максимально полном и понятном виде. Этот формат по-сути является видеоверсией традиционного пресс-релиза, газетной заметки или презентации: тут почти нет сюжета, активно используются элементы фирменного стиля, акцент на факты.

Информационное видео обычно дешево и довольно просто в изготовлении. Хорошо подходит для рекламы выставок, акций, конференций, новой линейки продукции и проч.

К

Корпоративный фильм — видеофильм, посвященный различных аспектам работы компании (истории, достижениям, стратегии, корпоративной культуре, опыту сотрудничества с партнерами и инвесторами, корпоративной социальной ответственности, инвестиционной привлекательности, планам развития и другим темам).

В зависимости от аудитории выделяют несколько основных разновидностей корпоративных фильмов:

Корпоративные фильмы для клиентов

  • промо-ролики и информационные фильмы;
  • фильмы-инструкции и обучающие фильмы;
  • фильмы, посвященные корпоративной социальной ответственности компании (о некоммерческих благотворительных, экологических проектах, экологичном производственном процессе и другие).

Корпоративные фильмы для действительных и потенциальных сотрудников

  • презентационные фильмы, посвященные вопросам работы в организации (корпоративной культуре и ценностям, карьерным перспективам и другим темам);
  • новостные видеоролики о важных событиях в компании;
  • обучающие, инструктирующие фильмы;
  • рекрутинговое видео для привлечения новых сотрудников.

Корпоративные фильмы для партнеров (B2B видео)

  • презентационное видео;
  • выставочные фильмы, предназначенные для ознакомления потенциальных партнеров с продуктом, принципами сотрудничества, ценностями, финансовыми и иными показателями организации.

Краудсорсинговое видео (crowdsourcing video) — видео, в создании которого «на общественных началах» поучаствовали многие незнакомые друг с другу люди. Краудсорсинг в широком смысле — практика формирования обращенного к большому числу людей запроса на получение услуг, идей и контента, представляющего ценность как для автора запроса, так и для его адресатов. Эту практику компании успешно используют для улучшения своей продукции, уровня сервиса и прочего.

Краудсорсинг-видео в качестве инструмента современного маркетинга и рекламы в интернете позволяет:

  • привлекать новых клиентов при помощи «адвокатов» бренда (его самой лояльной аудитории). Например, поощряя размещать видеоролики о личном опыте использования продукта или услуги.
  • Вовлекать широкую аудиторию в процесс комментирования, оценки этих любительских видео-роликов. Скажем, в рамках конкурса на лучший ролик с интересными призами автору и лучшему комментатору.
  • Получать качественную обратную связь. Собранные отклики помогают лучше понять восприятие бренда аудиторией и скорректировать стратегию продвижения.
  • Повышать узнаваемость бренда и формировать творческое сообщество приверженцев бренда. На площадке, где будет проводится сбор и размещение любительских видео, неизбежно развернется общение авторов и зрителей между собой.
  • Обеспечить ретрансляцию информации о продукции компании. Участники проекта, будучи вовлеченными в эту акцию, будут охотно рекомендовать и репостить свои и чужие видео. Оригинальное любительское видео, «настоящее» и искреннее, хорошо воспринимается и ретранслируется.

Креативное агентство — компания, специализирующееся на разработке идей и концепций оригинальной, нестандартной рекламной продукции (см. Нестандартная реклама). Если креативное агентство — генератор свежих идей, то рекламное агентство — их скрупулезный исполнитель.

М

Мультипликация (от лат. multiplicatio — умножение, увеличение, возрастание, размножение) — технический прием получения движущихся/меняющих форму изображений за счет съемки последовательного чередования множества неподвижных рисунков или фаз движения персонажей и быстрого воспроизведения отснятых кадров.

Мультипликационные ролики — видеоролики, созданные в технике мультипликации.

Н

Нестандартная (креативная) реклама — реклама, в которой использовано необычное решение и/или нетиповое размещение, позволяющее зрителю выделить ее из потока других рекламных сообщений.

Точного определения креативной рекламы не существует. Толковый словарь говорит, что «нестандартный» значит нетиповой, не избитый, оригинальный, а словарь синонимов — что неповторимый, самобытный, особенный, свой. По меткому выражению одного из рекламистов, нестандартная реклама — это реклама, которой нет в прайс-листе.

Чаще всего к нестандартной относят «партизанскую рекламу» — уникальное, запоминающееся, остроумное, эпатирующее, «встроенное» в повседневную жизнь и часто малобюджетное рекламное сообщение, которое привлекает внимание проходящих мимо людей.

О

Объясняющее видео (explainer video) — короткое видео, рассказывающее о компании или продукте, обычно размещенное в интернете. Доказано, что такое видео увеличивает конверсию и повышает лояльность аудитории. Тому есть несколько причин:

  • сочетание визуальной и вербальной информации позволяет лучше воспринимать рекламное сообщение;
  • объясняющее видео, созданное в интересной технике (например, популярной сегодня анимации), привлекает внимание, развлекает и впечатляет зрителя, вызывает эмоциональный отклик;
  • емкость и лаконичность видео о продукте позволяет быстрее принять решение о покупке;
  • ярким видео, размещенным в интернете, легко и приятно поделиться с друзьями — запускается «сарафанное радио».

Обучающий видеоролик (tutorial video) — краткое видео, размещенное в интернете, рассказывающее о преимуществах использования рекламируемого продукта или услуги.

Обучающий видеоролик строится по классическим законам композиции и содержит:

  • вступление, в котором представляют название и логотип продукта (видео заставка);
  • видеозапись работы пользователя с продуктом, сопровождаемую подробными комментариями и фоновой музыкой;
  • заключение — последний кадр содержит адрес сайта компании или продукта и информацией, необходимой для приобретения товара/услуги.

В таких роликах для наглядности часто используют инфографику и трехмерные модели, присутствуют актеры, демонстрирующие как использовать продукт. Считается, что обучающее видео может быть весьма экономичным. Оно обычно не требует серьезных затрат на режиссуру, постановку и обработку.

Обучающие видеоролики незаменимы как для «простых», всем известных товаров, так и для «сложных», новых продуктов. Особенно если товар или услуга продается через интернет.

Онлайн видеореклама — видеоролик рекламного характера, размещенный в вебе на специализированном видеохостинге (YouTube, Vimeo и других), на сайте или в блоге компании, в социальных сетях.

П

Пластилиновый видеоролик — рекламный ролик, выполненный в технике пластилиновой мультипликации.

Пластилиновая мультипликация (clay animation) — вид мультипликации, в котором персонажи (и нередко декорации) выполнены из пластилина, а развитие сюжета идет благодаря покадровой съемке пластилиновых объектов с их модификацией в промежутках между кадрами.

Известные режиссеры, работающие в технике пластилиновой анимации — Александр Татарский («Пластилиновая ворона»), Гарри Бардин («Серый Волк энд Красная Шапочка»), Ник Парк («Уоллес и Громит»).

Продающий видеоролик — рекламное видео на сайте организации или в интернет-магазине, мотивирующее зрителя на совершение нужных компании действий: приобретение товара или услуги, подписку на рассылку, переход по рекламной ссылке и другие. Продающее видео хорошо увеличивает конверсию. По данным исследования TMG за 2012 год, готовность людей сделать покупку после просмотра продающего видео увеличивается на 64%.

Продающие ролики обычно размещаются на продающих страницах самостоятельно или вместе с текстом. Считается, что поисковые машины лучше всего индексируют страницы, где есть видеоролик в сопровождении грамотно оптимизированных заголовка и текста видеозаписи.

Промо-ролик, промо-видео (promotional video) — короткий видеоролик, в непринужденной форме презентующий компанию или рассказывающий аудитории об одном или нескольких ее товарах или услугах. Промо-видео, как правило, используется для демонстрации на мероприятиях, выставках, презентациях, в местах продаж и на интернет-сайтах.

Р

Рекламное видео в интернете — см. Видеореклама.

Рекламный видео продакшн — процесс создания рекламных видеороликов. Cм. Видеопродакшн.

Рекламный ролик для выставки — видеоролик, предназначенный для презентации компании посетителям выставки. Содержание видео ролика для выставки определяет специфика мероприятия и задачи компании (например, развитие партнерских или клиентских B2B-отношений, развитие B2C-сегмента, GR, PR, привлечение инвестиций и другие). См. Промо-ролик, Видео презентация, Информационный видеоролик.

Рисованное видео — видеоролик, выполненный в технике рисованной мультипликации. Создание рисованного видеоролика основано на покадровой съемке последовательно сменяющих друг друга неподвижных двухмерных рисунков. Первое рисованное видео появилось еще до возникновения кинематографа. Сначала каждый кадр рисовали полностью, а позже придумали послойную технику (технику «перекладки»), когда объекты и фон рисовались на разных прозрачных пленках или их части раскладывались на стеклах. Например, а такой технике, обогащенной придумками Юрия Норштейна и его команды, создан знаменитый «Ежик в тумане».

С

Стартап видео (startup video) — видеоролик, предназначенный для ознакомления аудитории с новым продуктом или услугой. Цель такого видео — отстроить продукт от аналогов или создать рынок для совершенно нового продукта, четко обозначить его ценность для целевой аудитории.

Первые видео, которые снимают для себя стартапы, в основном объясняющие (см. Объясняющее видео), продающие (см. Продающий видеоролик) и демонстрационные -показывающие все свойства и возможности продукта или услуги.

Стоп-моушен видео (stop-motion video, стоп-моушн видео) — видеоролик, выполненный в технике покадровой съемки. По-сути, в технике стоп-моушен делается любая анимация — рисованная, кукольная, пластилиновая и предметная, в которой вместо придуманных режиссером персонажей используются предметы из реальной жизни. Для нужд обозначения новых трендов в видеорекламе под стоп-моушн видео чаще всего понимают рекламные видеоролики с предметной анимацией.

Студия анимации — организация, занимающийся производством анимационных фильмов и видеороликов. Крупные анимационные студии обычно имеют «классическую» специализацию (пластилиновая, кукольная рисованная анимация) и основным своим занятием считают создание полнометражных анимационных фильмов. Эпизодически выпускают красивые и дорогие рекламные видеоролики для больших брендов. Небольшие анимационные студии обычно фокусируются на качественной и доступной рекламной видеопродукции, выпуская короткометражные мультфильмы «для души».

Студия вирусного видео — творческий коллектив, способный придумать и воплотить идею вирусного видеоролика (см. Вирусное видео). Первые студии, специализирующиеся на «классическом» вирусном видео — скандальном, резком и запоминающимся, появились в России в 2006 году, когда наш рынок только открыл для себя вирусный видео контент и такие ролики начали делать многие рекламные, BTL- и маркетинговые агентства и даже небольшие телестудии. Многих непрофессиональных «вирусологов» спасает тот факт, что вирусным может стать даже не очень качественное видео, главное — искрометная, необычная идея, лежащая в его основе.

Студия видео рекламы — творческая студия, специализирующаяся на съемке рекламных видео роликов. См. Видеореклама.

SEO видео — видеоролик, оптимизированный под задачи SEO. Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) служит для улучшения позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

SEO видео от любого другого отличает способность попадать в поисковую выдачу и приносить дополнительный трафик на сайт. Известно, что красивое и информативное видео о продуктах и услугах повышает конверсию. Если такое видео будет хорошо оптимизировано для индексации поисковиками, его полезность для компании возрастет.

Whiteboard video — название видео пошло от техники исполнения, напоминающей рисование на белой доске, на которой пишут смываемым фломастером. Все сюжетные сцены в таком анимированной видеоролике возникают на глазах зрителя — рассказчик рисует их на белом фоне. Рисунки сопровождаются рукописным и/или закадровым текстом. У зрителя создается впечатление, что автор видео рассказывает историю, тут же иллюстрирует ее и снимает все это на камеру. По формату whiteboard video ближе всего к комиксу.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>